Le 14 février 2005, trois anciens employés de Paypal lancent YouTube. Dès 2006, le site est racheté par Google qui y voit un immense potentiel. Pari gagnant puisque YouTube est devenu un géant du partage de vidéos sur le web.
La professionnalisation des YouTubeurs commence en France en 2008 lorsqu’il devient possible pour eux de percevoir plus de la moitié des recettes publicitaires liées à leurs vidéos. Cyprien crée sa chaîne en 2007 et neuf ans plus tard, il est le premier YouTubeur français à atteindre les 10 millions d’abonnés. Il est suivi quelques mois plus tard par Norman qui a créé sa chaîne en 2011. En 2019, plus de 300 chaînes françaises comptent plus d’un million d’abonnés. Selon les chiffres communiqués par Google, 46 millions de visiteurs uniques se rendent sur YouTube chaque mois en France. Longtemps territoire inexploré, voire dédaigné, la plateforme qui refuse d’être considérée comme un média est désormais exploitée aussi par les institutions traditionnelles.